Cela faisait longtemps que l’on avait pas vu une campagne de communication de Benetton qui fait porter la main à la bouche et détourner un instant les yeux. On ne peut que rester un instant estomaqué devant cette photo de N. Sarkosy embrassant A. Merkel
Ou devant le pape Benoit XVI embrassant Ahmed El-Tayeb, l’imam d’Al-Azhar, la mosquée du Caire.
Comme chaque fois, la marque de prêt à porter porte un coup là où la sensibilité est accrue. Ici, la marque a décidé de surfer sur la vague pacifiste représentée par les indignés et fait du mot « Unhate » son étendard. Et comme chaque fois, les réactions ne se font pas attendre.
Hier soir, le Vatican a fait pression sur Benetton pour que la marque enlève l’image de baiser entre le pape et l’imam du Caire. Les relations étant tendues entre les deux personnages, le Vatican a usé de tout son pouvoir pour faire disparaitre la photo de la campagne de communication de la marque de vêtements.
Benetton se dit «désolée que l’utilisation de l’image ait heurté ainsi la sensibilité des fidèles» et a annoncé le «retrait immédiat de l’image de toute publication». Cependant, on sait que ce mode de publicité, proche de l’effet Streisand est caractéristique de United Colors of Benetton. Provoquer pour mieux faire parler d’elle, la marque sait très bien le faire et nous montre une fois de plus l’étendue de son imagination.
Pour renforcer sa campagne, Benetton a mis en place plusieurs actions de guérilla marketing dans des grandes villes comme Tel-Aviv, Paris, Rome, Milan et New York et a également créé une vidéo. Enfin, une plateforme web a été créée spécialement pour que les internautes puissent se prendre en photo et créer un wall « Unhate » où ils embrassent un inconnu.
Le premier ministre israélien Benyamin Nétanyahou et le président de l'Autorité palestinienne, Mahmoud Abbas
Le président chinois Hu Jintao et le président des Etats-Unis, Barack Obama
Do you hate or « unhate »? C’est vrai qu’on avait presque oublié les frasques passées de la marque! Merci beaucoup pour cet article! Pour des d’informations complémentaires sur la campagne Benetton 2011 « Unhate » n’hésitez pas à consulter cet article: http://bit.ly/u3b68U
Ils ne sont pas capables de faire la différence avec leurs produits alors ils continuent la carte de la provoc, mais je ne comprend pas comment ça peut etre légal. N’y a t-il plus de droit à l’image ? Ne peut-on pas refuser que son portrait soit utilisé pour une pub ?
Le droit à l’image n’existe pas pour les personnes publique telles que les président