Quel rapport entre Call of Duty et Amnesty International ? A priori, aucun. L’un est un jeu suffisamment violent pour être interdit aux moins de 16 ans et l’autre une ONG qui défend les droits de l’homme.
Deux créatifs néerlandais en stage chez Jung Von Matt à Berlin ont pourtant eu l’idée faisant le lien entre les deux.
Le concept est plutôt ingénieux. Partant du constat que la moyenne de temps passé sur Call of Duty dans le mode multi player est de 58 minutes, ce qui est plus que la moyenne de temps passé sur Facebook. L’idée de Jung Von Matt est de vendre ce mode de jeu inédit au prix de 1 dollar sur la plateforme en ligne et la somme serait intégralement reversée à l’ONG Amnesty International. Récolter des dons en plongeant les joueurs dans un mode sauvetage aurait un double impact. D’une part, apporter un gains de dons considérable pour l’ONG. Et d’autre part, sensibiliser la population (ô combien nombreuse: 7 millions de joueurs en ligne chaque jour) de Call of Duty aux violences liés aux violations des droits de l’homme (ce qui ne leur ferait pas de mal).
Malheureusement, si le conditionnel est utilisé ici, c’est parce que cette campagne n’est pas réelle. Les deux créatifs néerlandais se sont vus refuser leur projet, car pour Amnesty Internationnal le jeu Call of Duty n’est pas une plateforme qui correspond à leur philosophie. Ça peut se comprendre… mais c’est dommage! Utiliser le jeu comme moyen de sensibilisation aurait pu être un levier d’acquisition de nouveaux donneurs dans l’esprit de la gamification. Peut être qu’avec le succès de cette vidéo de promotion, Amnesty International pourrait changer d’avis, qui sait ?
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Une idée très originale qui j’espère à permis à Amnesty international de récolter suffisamment de dons .